ALMERE - Een beeld schetsen van wat je kunt doen met een toekomstige opleiding en ervaringen bieden ter voorbereiding op de studiekeuze. Dat waren de uitdagingen die de Werkgroep Groei van MBO College Poort zichzelf toebedeelde. Met Fleva werd een gloednieuw concept uitgerold en uiting heeft gevonden in een heuse pop-up store in Almere Centrum.


“Het begon allemaal met de wens om de aanmeldingen te optimaliseren en de zichtbaarheid van MBO College Poort te vergroten", aldus eventmanager Marlon van der Kust. Zelfs binnen aansluitend onderwijs in Almere blijkt dat men ons niet altijd kent of weet welke opleidingen we aanbieden.”

Wat is Fleva?

Fleva is een onderwijs-lifestyle, verwijzend naar Flevoland en persoonlijke smaak. Het laat bezoekers op een interactieve en laagdrempelige wijze kennis maken met zichzelf, hun talenten, skills en passende opleidingen. Door ervaringen te bieden en te laten zien wat je kunt doen met jouw toekomstige opleiding, interacteert Fleva recht in de belevingswereld van scholieren.

Viviënne Fuchs, organisator vanuit MBO College Poort: “Fleva was van oorsprong een TikTok-concept om het onderwijsrandje eraf te halen. School wordt als saai en suf gepercipieerd door jongeren. We communiceren daarom ook niet namens het ROC van Flevoland, maar altijd vanuit de brand voice van Fleva.”

Het oorspronkelijke concept werd uitgebouwd tot een pop-up store, om als extra open dagen te fungeren. Van der Kust vertelt verder: “Nadat het concept was voorgelegd aan MT en directie, ging het heel snel. Het streven was vóór de laatste open dag van 18 maart. Echt een spoedklus dus. Gelukkig was werkelijk iedereen van alle collega's enthousiast en welwillend om mee te werken.”

Interactieve zones

In de periode van 12 t/m 16 maart huiste in Almere Centrum de Fleva pop-up store op Forum 7. Deze locatie werd gevonden dankzij contact met de gemeente Almere, in samenwerking met de Almere Stad winkelcentrum-eigenaar UMB Group. Bezoekers konden binnenwandelen in de pop-up store tijdens winkeluren. Op ruim 200 m2 bevonden zich acht verschillende interactieve zones. Een greep uit het aanbod: een segway- en barista workshop, dertig seconden product pitch, live painting en een photobooth.

Naast traditionele middelen werd het publiek middels social media campagnes verleid tot een bezoek aan de pop-up store. Content creators en studenten van MBO College Poort hielpen mee aan TikTok-content voor de doelgroepen middelbare scholieren, laatstejaars vmbo-studenten en havisten die een praktijkgerichte opleiding zoeken. En Instagram voor ouders/verzorgers.

Toekomstperspectief

Voor MBO College Poort is het nu al een succes, vanwege de samenwerking tussen opleidingen en studentbetrokkenheid. Het project wordt geëvalueerd en waar nodig bijgestuurd of aangepast.